ポール・ラザースフェルド

ポール・ラザースフェルド（Paul Lazarsfeld, 1901年 2月13日 - 1976年 8月30日）は、アメリカ合衆国の社会学者。コロンビア大学応用社会調査研究部門（英語: Bureau of Applied Social Research）の長として、定量的調査の発展をリードした^[1]し、アメリカ社会学会の会長も務めた^[2]。コミュニケーション研究の学祖と評されている^[3]。

研究内容

ラジオ聴取研究

ラザースフェルドの研究は多岐に渡ったが、最も重要なものの一つとして1940年代のラジオ研究が挙げられている^[4]。

1937年、ロックフェラー財団の支援でラジオ研究は開始した^[5]。ラザースフェルドはその研究プロジェクトの総括責任者に選ばれ、A. H. キャントリル、F. スタントンが補佐をした。その研究内容は、ラジオ番組の聴取者の日常的接触実態を明らかにするのみにとどまらず、クイズ番組やソープオペラの愛好者研究、実況放送形式で脚色された「火星人の襲来」ドラマ放送の聴取者のパニック反応研究、戦時国債の販売促進のためのマラソン・ラジオキャンペーン放送研究なども扱い、後世の利用・満足研究の先駆けとなったとされる^[5]。

ラザースフェルドの行ったラジオ聴取研究は、マス・コミュニケーション研究の一部である「オーディエンス論」の初期の代表的な研究であるとされる^[2]。また、吉見俊哉はラジオ聴取研究について、当時の主流であった第二次世界大戦中のプロパガンダ研究を、宣伝研究と結びついたマス・コミュニケーション研究へと変化させたと評している^[2]。

また、ラザースフェルドが中心となったコロンビア学派のラジオ研究は「マスコミの受け手・効果研究を先導し、実証的マスコミ社会学の樹立への道を拓き、さらに応用社会調査研究所をコミュニケーション研究の総本山にのし上げた」とも評されている^[4]。

『ピープルズ・チョイス』が発見したオピニオン・リーダーの存在

さらに、ラザースフェルドの実証研究は、1960年代までのマス・コミュニケーション研究の出発点をなしていたと評価される^[6]。

ラザースフェルドらによる1948年の『ピープルズ・チョイス』では、1940年のアメリカ大統領選挙に際して、5月から11月の間オハイオ州エリー郡に滞在し、毎月3000サンプルの中から600サンプルを抽出して面接調査を行い有権者の投票行動を分析したが、この実証研究により、人々の行動決定に強い影響力を持つオピニオンリーダーの存在が証明され、「コミュニケーションの二段階の流れ」という新たな仮説が導き出された^[6]。つまり、人々がどこに投票するかを決めるときには、新聞やラジオの情報を鵜呑みにするのではなく、マス・メディアを視聴した一部のオピニオン・リーダーが他の人々に知見や意見をもたらすのだと示した^[7]。

これにより、当時主流であった、受け手がメディアのメッセージを全面的に受け入れるとする「皮下注射モデル（強力効果理論）」から、メディアは限定的な影響しか与えないとする「限定効果モデル（限定効果理論）」へと向かう流れが形成されたと言われている^[6]。

ただし、ラザースフェルドは活字メディアよりもラジオの方が投票行動に直接影響したとも結論づけており、「ラジオによる政治体験は、当該の人物との対面接触に似ているともいえる。それは、どちらかというとパーソナルな関係に近いものであり、だから一層効果的」として、マスとパーソナルの中間のメディアであるラジオの、情動的な語りかけの力に注意を促している^[8]。

著書

『民衆の選択』 (1944年)^[9]
『投票』 (1954年)^[9]

評価

政治学者H. D. ラスウェル、集団力学の理論的方法論的基礎を築いた心理学者K. レヴィン、説得的コミュニケーション効果の実験心理学的研究を主導した心理学者C. I. ホヴランらと並び、コミュニケーション研究の代表的先駆者として挙げられる^[10]。

後世への影響

ラザースフェルドの研究所に所属したテオドール・アドルノは、ラジオを通して交響曲が放送されることの問題点を指摘した「ラジオ・シンフォニー」などを著した^[11]。

また、ラザースフェルドとともにコミュニケーション研究を行ったE. カッツは、1977年のBBCへの報告書で「一般的にいえば、コミュニケーション研究は疑いもなくアメリカの科学である」と主張している^[12]。

参考文献

大黒岳彦『＜メディア＞の哲学ルーマン社会システム論の射程と限界』NTT出版、2006年。ISBN 4757101996。
清水英夫、林伸郎、武市英雄、山田健太『新版マス・コミュニケーション概論』学陽書房、2009年。ISBN 9784313410527。
竹内郁郎、児島和人、橋元良明『メディア・コミュニケーション論Ⅰ』北樹出版、2005年。ISBN 4893849905。
橋元良明『メディア・コミュニケーション学』大修館書店、2008年。ISBN 9784469213201。
早川善次郎『新版概説マス・コミュニケーション』学文社、2010年。ISBN 9784762020551。
廣瀬英彦、岡田直之『現代メディア社会の諸相』学文社、2003年。ISBN 4762012521。
松井英光『新テレビ学講義もっと面白くするための理論と実践』河出書房新社、2020年。ISBN 9784309922164。
渡辺武達、田口哲也、吉澤健吉『メディア学の現在新訂第2版』世界思想社、2015年。ISBN 9784790716617。
橋元良明「南田勝也「音声メディアラジオとユース・カルチャー」」『メディア・コミュニケーション学』大修館書店、2008年。ISBN 9784469213201。 NCID BA85532963。全国書誌番号:21403830。