После приобретения TwitterИлоном Маском конкуренты Twitter пытались извлечь выгоду из массового оттока пользователей. В конце 2022 года в ходе выработки стратегии по конкуренции с Twitter сотрудники Meta Platforms предложили вариант расширения функций Instagram Notes — будущего текстового сервиса Instagram, и как вариант создание отдельного приложения, ориентированного на текстовые сообщения[1].
Официальный релиз состоялся 5 июля 2023 года в 100 странах, включая США, Великобританию, Австралию, Канаду и Японию[2]. За первые сутки аудитория приложения превысила 50 миллионов пользователей[3].
В течение 5 дней в нём зарегистрировалось 100 млн человек, что сделало его самым быстрорастущим сообществом в истории, побив рекорд ChatGPT[4]. Однако с 11-12 июля наметилась тенденция падения пользовательского интереса: сервис потерял 20% своей активной аудитории. Также сократилось среднее время пользователя в приложении с 20 минут до 10[5].
25 августа 2023 года стала доступна полноценная веб-версия сервиса, которая позволяет не только просматривать чужие профили, но также и писать сообщения, лайкать чужие посты, просматривать ленту и т. д.[6]
В конце октября 2023 года Марк Цукерберг заявил, что месячная аудитория Threads достигла 100 млн пользователей[7].
В январе 2025 года сервис запустил рекламный контент. Объявления начали тестироваться на территориях Японии и США[8].
В апреле 2025 года соцсеть официально перешла с домена Threads.net на Threads.com, приобретенный в сентябре 2024 года[9].
Функциональность
Сообщения в Threads ограничены 500 символами, при этом возможно прикрепление фото или видеозаписей длительностью до 5 минут[10]. Регистрация на сервисе осуществляется через аккаунт в Instagram[10]. Ввиду наплыва большого количества спам-ботов, сервис наложил ограничения на чтение постов[11].
В соцсети имеется кнопка редактирования постов. Изменять публикации можно неограниченное количество раз в течение первых пяти минут после публикации. История правок при этом не показывается[12].
Блокировки
Россия
В Роскомнадзоре заявили, что пока не планируют блокировать Threads[13], несмотря на то, что это дочерняя компания Meta Platforms, которая признана в России экстремистской организацией[14].
При этом технически Threads блокируется в РФ, так как имеет общую серверную инфраструктуру с другими запрещёнными сервисами Meta[15].
Пользователи и эксперты отметили чрезмерное сходство Threads со своим конкурентом — Twitter, признав отсутствие уникального предложения у соцсети Цукерберга. Этой причиной объяснили и резкое падение интереса после оглушительного взлета на старте. Многие пользователи сравнили Threads с ранее популярным сервисом Clubhouse, предположив, что он также быстро будет забыт[17][18].
Threads подвергся критике за свою связь с аккаунтами Instagram. Пользователям необходимо удалить свой аккаунт Instagram, чтобы удалить аккаунт Threads[19].
Мы ищем способ, чтобы каждый мог удалять свой аккаунт Threads отдельно от Instagram. Чтобы прояснить ситуацию, Вы можете деактивировать свой аккаунт Threads, что скроет Ваш профиль Threads и контент; Вы можете сделать свой профиль приватным, и Вы можете удалить отдельные сообщения в Threads — всё это без удаления Вашего аккаунта Instagram.
Пользователи Threads не могут отключить отслеживание и профилирование Meta[23]. Meta отложила свой запуск в Европейском союзе из-за законов ЕС об использовании данных, в частности Закона о цифровых рынках[23][24].
Пользователи сервисов, использующих протокол ActivityPub, таких как Mastodon, опасаются, что цель Meta при принятии протокола ActivityPub — «принять, расширить и уничтожить» его, и многие владельцы экземпляров Mastodon (провайдеры) планируют блокировать соединение экземпляра Threads с пользователями своего экземпляра[25]. Создатель Mastodon, однако, говорит, что «если Threads откажется от ActivityPub, то мы окажемся именно там, где находимся сейчас»[26].
_logo.svg){kind=logo}
