Адаптація (маркетинг)

Адаптація в маркетингу — маркетингова стратегія на ринку.

Адаптація до ринку — комплекс маркетингових заходів, реалізовуваних виробником продукції з метою проникнення на новий ринок або збереження колишніх позицій на ринку за зміни кон'юнктури.

Адаптація комунікації — глобальна комунікаційна стратегія повної адаптації рекламних повідомлень до місцевих ринків.

Адаптація товару — адаптація товару з тим, щоб він відповідав місцевим умовам або потребам зарубіжних ринків^[1].

Всесвітня адаптація — найдорожча стратегія, передбачає пристосування товару до вимог кожного окремого національного ринку. Так, відсутність у межах Європейського Союзу єдиних технічних норм нерідко призводить до виробництва одного і того ж товару в численних варіантах.

Адаптація на основних ринках — зосередження на найсприятливіших для компанії цільових ринках і модифікація маркетингового комплексу, передусім товару, згідно з вимогами та уподобаннями цих ринків.

Природа самих товарів диктує доцільність вибору між стандартизацією та адаптацією.

Адапта́ція това́ру передбачає внесення відповідних змін до споживчих цінностей товару внаслідок впливу специфічних факторів, умов, традицій, культури народу певної країни, окремо-го регіону, місцевості, а також шляхом застосування активних, ефективніших методів організації торгівлі.

Адаптація товарів проводять такими методами:

• пристосування на локальних ринках за допомогою значних змін глобального товару;
• зміна характеристик товару для відповідності стандартам іншої держави;
• перейменування товарів для виправлення недоречних назв іншою мовою;
• локалізація інформації про товар, посібників користувача, упакування.

• Маркетинг-мікс
• Глокалізація
• Державні стандарти України
• Локалізація програмного продукту

• Економічна енциклопедія : у 3 т. / гол. ред. ради Богдан Гаврилишин. — Київ : Видавничий центр «Академія», 2000—2002.

• Тема 7. МАРКЕТИНГОВІ СТРАТЕГІЇ ТНК [Архівовано 20 лютого 2022 у Wayback Machine.]

Ця стаття є заготовкою. Ви можете допомогти проєкту, доробивши її. Це повідомлення варто замінити точнішим.