Д. О. Каплунов починав кар'єру з роботи в комерційному банку, де відповідав за побудову системи продажів і проведення переговорів[4].
Надалі переключився винятково на копірайтинг: написання рекламних текстів для продажів. Починав з професійних бірж, і на 3-х з них (еТХТ, TEXTBROKER і TEXTSALE) посідав позицію №1 в списках ТОП-авторів[5].
У 2010 році зареєструвався офіційно як підприємець (ФОП) і створив перший сайт, почавши роботу незалежного копірайтера[6].
Оскільки бізнес набрав обертів, у 2013 році Денис Каплунов заснував іменне агентство «Студія Дениса Каплунова», яке спеціалізується на виготовленні рекламного контенту.
Для популяризації власних напрацювань у сфері реклами і копірайтингу, а також розширення профдіяльності Д. О. Каплунов заснував освітній проект «Школа копірайтингу» (2018)[7].
Також є достатньо знаним блогером, зокрема автором впливового тематичного блогу «Копірайтинг від А до Ю»[8].
Доробок і значення
Денис Олександрович Каплунов є одним з найуспішніших копірайтерів на пострадянському просторі, творець власної теорії е-продажів і, відповідно, застосування онлайн-реклами. Так, на думку фахівців[9], Денис Каплунов репрезентує один із 3-х напрямів розуміння електронної комерції, згідно з яким цифровий бізнес — це сучасні бізнес-процеси, що реалізуються з використанням інформаційних і телекомунікаційних технологій[10].
За даними фахівців «Trendlinge Ukraine» (2016) Денис Каплунов входив у трійку авторів, чиї текстові принципи та шаблони застосовують 60% копірайтерів.[11]
Відтак, доробок Дениса Каплунова з копірайтингу ввійшов до сучасної наукової літератури, яку вивчають фахівці різних галузей (економіка, філологія, політологія, соціальні комунікації) та використовується в навчальному процесі вищої школи[12][13][14][15].
Книги Дениса Каплунова існують як в паперовій, так і електронній версіях; як в оригіналі, зокрема українською, так і в перекладах. Паперові друкувались відомими російськими та українськими видавництвами «Манн, Іванов і Фербер», «ЕКСМО» (обидва — Москва, Росія), «Фабула» (Харків, Україна), в тому числі накладами понад 3 000 примірників.
«Контент, маркетинг и рок-н-рол» (2015): ISBN: 978-5-00057-502-4[18]
«Бізнес-копірайтинг. Як писати серйозні тексти для серйозних людей» (2015): ISBN: 978-5-00100-147-8практичний посібник про те як писати живі та авторитетні тексти без води
Денис Олександрович Каплунов став номінантом і лауреатом конкурсу «Вибір читачів Лайвліба» серед бізнес-книг за видання «Бізнес-копірайтинг. Як писати серйозні тексти для серйозних людей» (2015)[23].
↑збірник прийомів, технік і тактик, які використовуються при написанні рекламних текстів; книга була лідером і у топі продажів у 2011 році на низці вебплощадок, зокрема на популярному російському книжковому сайті «Озон»
↑практичний посібник, який допомагає підприємцю залучити нових клієнтів і збільшити прибуток з одного клієнта, інформація з www.livelib.ru
↑розповідає як створювати контент в будь-якому вигляді, який дозволить залучити покупців до товару чи послуги, інформація з анотації видання на www.mann-ivanov-ferber.ru (вебсайт видавництва «Манн, Іванов і Фербер»
.jpg)
