殿村美樹

殿村美樹（とのむらみき、1961年 2月26日 - ）は、日本の実業家、PR専門家、株式会社TMオフィス代表取締役。一般社団法人地方PR機構代表理事。京都府宇治市出身。代表的なPR戦略に「今年の漢字」「ひこにゃん」「うどん県」「佐世保バーガー」などの地方発国民的ブームがある。^[1]

来歴

1961年　京都府宇治市生まれ^[2]。
1983年、関西外国語大学英米語学科卒業。
1989年、TMオフィス創業。1992年、大阪市に株式会社TMオフィス設立。
1993年、佐世保市とハウステンボスの共同プレスツアー「ヨーロッパとアメリカを楽しむ二泊三日の旅」を企画し、首都圏を中心とした約50社の全国マスコミに佐世保のハンバーガー（後の佐世保バーガー）を紹介。以来2年間にわたって、新聞やテレビの全国メディアを誘致し続ける^[3]。
1995年、兵庫県西宮市で阪神淡路大震災に被災。被災経験を生かして（財）日本漢字能力検定協会とPR契約を結び、漢字を振興するための企画「今年の漢字」をプロデュース。このPR戦略のノウハウが「お金をかけないPR戦略」の基盤となる^[4]。
1997年、香川県とPR契約を結び、さぬきうどんの「セルフうどん」を食べ歩きするプレスツアーを企画。約50社の全国マスコミの共同取材を仕掛け、地元のタウン誌が取材した『恐るべきさぬきうどん』を取材資料として配布。以来3年間にわたり、『恐るべきさぬきうどん』を資料にマスメディアの現地取材を誘致し続ける^[5]。
2005年、プレスリリース自動作成サービス（ビジネスモデル特願2005-369067）を発明。
2007年、滋賀県の依頼で「彦根城築城400年祭」を記念してキャラクター「ひこにゃん」を案内役とした全国メディアを対象としたプレスツアーを実施。全国規模で「ひこにゃん」の集中報道が起こる^[6]。
2007年、フジサンケイビジネスアイにコラム「地方の元気前線」連載を開始^[7]。
2008年、関西大学社会学部の広報論非常勤講師。
2009年（独）中小企業基盤整備機構経営支援アドバイザーに就任。
2010年、日本の伝統文化をPR戦略で復興させる「畳新市場開拓プロジェクト」で「PRアワードグランプリソーシャルコミュニケーション部門最優秀賞」受賞。
2011年、香川県「うどん県。それだけじゃない香川県」プロジェクトをPRプロデュース。インターネットを使った新しいPR手法を打ち出す。
2012年、経済産業省「ホットローカル研究会」委員就任。
2013年、内閣官房「ふるさとづくり有識者会議」委員就任。
2014年、厚生労働省「公的年金の分かりやすい情報発信モデル事業検討会」委員就任。経済産業省「地域ストーリー作り研究会」委員就任。総務省「地域イノベーション有識者懇談会」委員就任。
2015年、同志社大学大学院ビジネス研究科MBAプログラム「地域ブランド戦略」嘱託教員。
2016年、PR歴30年の集大成となる書籍「ブームをつくる人がみずから動く仕組み」（集英社新書）を上梓。公益社団法人日本パブリック・リレーションズ協会理事就任。内閣官房「ふるさとづくり実践活動チーム」メンバー就任。
2017年、内閣府「地域活性化伝道師」就任。国土交通省「JAPANコンストラクション国際賞」委員就任。
2019年、大阪府認定職業能力開発校一般社団法人地方PR機構設立。代表理事に就任。テレビ大阪放送番組審議会委員就任。
2020年、内閣官房「全世代型社会保障に関する広報の在り方会議」「ふるさと活性化支援チーム」委員就任。神姫バス株式会社社外取締役就任。
2022年、復興庁「持続可能な復興広報を考える検討会議」構成員就任。
2023年、財務省近畿財務局アドバイザリー就任。
2024年、財務省近畿財務局金融行政アドバイザリー就任。
2025年、文化庁日本遺産審査・評価委員会委員就任。

出演

TBS「がっちりマンデー!!」（2007年10月7日）
TBS「みのもんたの朝ズバッ!」ゲストコメンテーター（2011年6月1日）
日本経済新聞フォーカス（2012年1月30日）
NHK「ドラクロワ」思わぬことで人生が変わったスペシャル（2012年2月3日）
週刊エコノミストワイドインタビュー問答有用（2012年6月25日）
ABC「キャスト!」「ブームの仕掛け人がホントすごいんです」（2012年7月11日）
関西テレビ「スーパーニュースアンカー」密着取材！ご当地PRなう（2012年5月15日）
フジテレビ「新・週刊テレビ批評」「変化する地方自治体のメディア戦略」（2012年9月22日）
TBS「有田とマツコと男と女」「年商千億の社長軍団vsニート」（2013年1月2日）
日本テレビ「心ゆさぶれ!先輩ROCKYOU」「心ゆさぶるトゥルーストーリー」今年の漢字誕生秘話 / 殿村美樹（2013年2月23日）
朝日新聞全国経済面　地域発企業発（2013年4月9日）
日本経済新聞自虐PR 地域に光（2013年5月6日）
TBS「ひるおび!」地域再生のプロとしてコメント出演（2013年6月5日）
テレビ東京「ソロモン流」賢人・殿村美樹（2013年7月7日）
読売テレビ「ten×選挙×社長」関西名物社長として出演(2013年7月21日)
NHK BSプレミアム「めざせ!グルメスター」ブレーンとして出演(2013年7月25日、10月3日、10日、11月14日、12月5日、2014年3月6日)
週刊ポストグラビア「その『ゆるキャラ』人気者にします」(2013年7月29日発売 8月9日号)
日本経済新聞日経プラスワン　知求見聞「私のひきだし」インタビュー5回連載（2013年11月30日、12月7日、14日、21日、28日）
日経ビジネス Associe 特集「ひらめき脳は作れる」見開きインタビュー（2014年2月10日）
NHK岡山放送局「現場に立つ」PR専門家として出演（2014年3月7日）
CBCテレビ「イッポウ」特集「激論!人口減少ニッポン」パネリストとして出演（2014年4月14日）
日経ビジネス Associe 6月号「本能と五感に訴える100%通る企画書の作り方」4ページインタビュー（2014年5月10日）
女性自身9月23日号「シリーズ人間」「埋もれた宝」がいっぱい、私には見える（2014年9月9日）
毎日放送「VOICE」特集「Bossの流儀」ブーム仕掛け人 / 殿村美樹（2015年1月6日）
毎日放送「ちちんぷいぷい」石田ジャーナル「地方を元気にしたい!ブーム仕掛け人」（2015年2月20日）
日本テレビ「スッキリ!!」地方PR動画特集　専門家としてコメント出演（2015年10月19日）
日本テレビ「真相報道バンキシャ!」地方PR特集専門家としてコメント出演（2015年10月25日）
テレビ朝日「ビートたけしのTVタックル」ブームの仕掛人特集出演(2016年1月18日)
週刊東洋経済「ひと烈風録」6ページインタビュー（2016年2月13日号）
ABC「ビーパップ!ハイヒール」カシコブレーンとして出演（2016年3月24日）
BS-TBS「週刊報道Bizストリート」リーダーズコーナー生出演（2016年4月9日）
テレビ大阪「ニュースリアル FRIDAY」コメンテーターとして出演（2016年4月15日、5月6日、７月18日、8月5日、8月26日、11月4日、12月23日）
日本テレビ「超頭脳トレード」に「ＰＲ界の超頭脳」として出演（2016年６月６日）
テレビ東京「わたしはワケあり成功者～どん底からの逆転学」に成功者として出演（2016年11月30日）
NHK「ニュースウオッチ9」新年インタビュー特集に出演（2017年1月5日）
BSジャパン「お金のなる気分」ゲスト出演（2017年1月26日）
TBS「白熱ライブビビット」ビビットFOCUS特集に出演（2017年2月7日）
中日新聞・東京新聞「あの人に迫る」地方は宝の山「引き算」でPR（2018年3月3日）
毎日新聞「岐路の風景」「ご当地キャラ」ブームインタビュー（2018年8月28日）
朝日放送「おはよう朝日です」特集「あなたの町を盛り上げ隊丹波篠山市」（2019年2月28日）
eo光テレビ「たむらけんじのぶっちゃ～けBar」（2019年8月5日）
FM OH!・TOKYO FM「Nestlé presents CHEER UP! MORNING」（2019年8月31日・9月7日）^[8]^[9]
朝日新聞デジタル「魂の中小企業」今年の漢字、ひこにゃん、うどん県・・・ＰＲ３千件の女（2019年10月15日）
産経新聞「関西経営者列伝風吹こうとも」（2019年12月6日・13日・20日・27日）
旬刊旅行新聞トップ記事「PRプロデューサー殿村美樹氏「情」に刺さるPR戦略を語る」(2020年7月21日)
産経新聞「誇れる街へ　意識持つ機会」インタビュー（2020年10月22日)
あまから手帖「食のSDGs」インタビュー(2021年8月号)
BS-TBS「Bizスクエア」Biz特集「話題のフレイル予防ツアーとは？」スタジオゲスト出演（2021年10月23日）
日本経済新聞「関西のミカタ」ご当地の魅力発掘しPR インタビュー（2021年11月24日）
毎日新聞「論点」東日本大震災の風化に関するインタビュー記事掲載（2023年3月10日）
ラジオ関西「明日への視点～殿村美樹に聴く～」 (2024年3月14日)
BS11「報道ライブインサイドOUT」【「地方創生」の実現は】「103万円の壁」が足かせに？（2024年11月20日）

著書

『テレビが飛びつくPR 予算9万円で国民的ブームを起こす方法』（ダイヤモンド社）
『売れないものを売るズラしの手法』（青春出版社）
『どんな人でも買わずにはいられなくなる「欲望直撃」のしかけ』（すばる舎）
『ブームをつくる人がみずから動く仕組み』（集英社新書）
『すごすぎる！武将たちのPR戦略』（ワニブックスPLUS新書）

執筆

フジサンケイビジネスアイ隔週連載コラム「地方の元気前線」（2007年8月～2014年3月／全161回）
広報会議　巻頭特集「費用ゼロで商品を売るアイデア」に「売るために必要な広報」（2013年10月号）
PHP 「くよくよしない人心穏やかな人」特集「居場所をズラす」（2014年5月号）
都市問題巻頭言「一喝破風雲」に「地方活性化から、地方共生の時代へ」（2014年8月号）
日経BPネット日経BizCOLLEGE「新市場をつくる！ブーム仕掛け大作戦」連載（2015年2月25日～7月8日）京都「人生がラク」になるイイ話（2015年9月14日～2016年12月26日）
YOMIURI ONLINE 深読みチャンネル（2016年4月～2019年3月）
夕刊フジ「売れないものを売る極意」（2016年10月～2020年1月）
日経ビジネスオンライン「京都あれこれ『PRのプロ』と楽しむイイ話」（2017年1月～8月）
週刊新潮「マイオンリー」コラム（2018年11月29日号）
日経グローカル「地域ブランド戦略」（2019年４月～2023年9月）
夕刊フジ「令和を変える！関西の発想力」（2020年2月～2025年1月）
日経BizGate「新型コロナに勝つ！中小企業の現場から」（2020年4月～5月）
内外情勢調査会J2TOP「アフターコロナのPR」(2020年10月号)
経済広報センター月刊経済広報「アフターコロナの広報」（2021年3月号）「コロナ禍のブランド戦略」(2021年9月号) 「Z世代とのコミュニケーション～デジタルネイティヴの斬新な視点に注目を～」 (2023年8月号)
宣伝会議「広報DX」秋葉賢也と対談(2021年6月刊)
YOMIURI ONLINE 大手小町「今年の漢字5度目の「金」に違和感…世相反映が共感されなくなった理由」(2024年12月12日）
財務省「ファイナンス」巻頭言（2025年5月)
経済広報センター月刊経済広報「AI時代のキャッチフレーズ」 (2025年6月)