Алкоголизм (марка США)

Алкоголизм
англ. Alcoholism
(Sc #1927)
Тип	коммеморативная
Выпуск
Страна выпуска	США
Место выпуска	Вашингтон (округ Колумбия)
Издатель	USPS
Художник	John Boyd
Гравёр	V. Jack Ruther Thomas J. Bakos
Способ печати	глубокая печать в два цвета — синий и чёрный
Дата выпуска	19 августа 1981 года
Характеристики
Номинал	18 центов США
Зубцовка	11
Особенность	Сюжетная ошибка
Тираж (экз.)	&&&&&&&097535000.&&&&&097 535 000
Стоимость
Оценка (Скотт)	чистая — 45 центов гашёная — 20 центов (2007)
Оценка	чистая — 1 доллар гашёная — 15 центов (2016, Mystic Stamp Company)

«Алкоголи́зм» (англ. Alcoholism) — филателистическое название^[1][2][3] почтовой марки США (Sc #1927), посвящённой борьбе с этим хроническим заболеванием.

Марка была выпущена в 1981 году массовым тиражом, значимая часть которого позже, однако, была уничтожена почтовой службой^[4]. Считается одной из самых неудачных в почтовой истории США^[5] благодаря допущенной неочевидной сюжетной ошибке, из-за которой марку фактически нельзя использовать по прямому назначению, то есть франкировать ею почтовые отправления^[4].

Рисунок прямоугольной марки размером 21,33 × 36,32 мм (с полями — 25,14 × 39,62 мм) представляет собой собственно надпись «Alcoholism. You can beat it!» («Алкоголизм. Ты можешь его побороть!») синим цветом на белом фоне в две строки. Ниже, третьей строкой чёрным цветом даны название страны и номинал 18 центов^[6].

В слове «алкоголизм» вторая буква «о», находящаяся приблизительно в его середине, выполнена в виде символа антиалкогольной кампании — стилизованного кадуцея, жезл-ключ которого направлен вверх (таков логотип организатора, Национального совета по алкоголизму^[англ.])^[6][7].

Художник — Джон Бойд (англ. John Boyd), графический дизайнер компании Anagraphics. Гравёры — В. Джек Рутер (V. Jack Ruther) и Томас Дж. Бейкос (Thomas J. Bakos), сотрудники Бюро гравировки и печати. Марка издана тиражом &&&&&&&097535000.&&&&&097 535 000 экземпляров на печатной машине Джиори^[англ.] при помощи глубокой печати в два цвета, чёрного и синего, на обычной бумаге с зубцовкой 11. Распространялась четвертями типографского листа — марочными листами по 50 штук в каждом^[3][7][8].

Издание этой коммеморативной почтовой марки было частью американской антиалкогольной кампании 1981 года, которая проводилась Национальным советом по алкоголизму (NCA)^[9], Обществом анонимных алкоголиков^[10] и рядом других профильных общественных организаций страны^[6]. Целью воспроизведённого на марке слогана Alcoholism. You can beat it! являлось сообщение, что алкоголизм не просто моральная проблема, а именно хроническая болезнь — которая излечима. В США на тот момент проживало более 1 млн вылеченных экс-алкоголиков^[6][8].

Акция сопровождалась мощной социальной рекламной кампанией в прессе. В частности, в первый день выпуска почтовой марки ведущая деловая газета страны The Wall Street Journal вышла с посвящённой этому событию полосной рекламой NCA «Понемногу мы можем изменить образ мыслей нации»^[9].

Специальный выпуск марки Почтовой службой США (USPS) состоялся 19 августа 1981 года в Вашингтоне (округ Колумбия). Основным докладчиком на прошедшей в штаб-квартире USPS церемонии по случаю выпуска почтовой марки стал тогдашний генеральный почтмейстер США Уильям Болджер^[англ.], лично преодолевший своё пристрастие к алкоголю^[6].

К этой дате было эмитировано три конверта первого дня (КПД) на антиалкогольную тематику, а также ещё один, который был издан Обществом коммеморативных марок^[англ.] вместе с копией марки, выполненной из 22-каратного золота. Они официально гасились типовым почтовым штемпелем с указанием даты AUG 19 1981 («19 августа 1981») и штемпелем первого дня^[3][11][12]. Такое же гашение производилось и на других конвертах, присланных филателистами по подписке до 3 сентября 1981 года^[6].

При выпуске у Почтовой службы США были самые лучшие намерения, отмечает газета Linn’s Stamp News. Однако фигурирующий на марке призыв «Алкоголизм. Ты можешь его побороть!» на поверку оказался настолько агрессивным и персонифицированным, что многие отправители писем опасались франкировать таким знаком почтовой оплаты отправляемую корреспонденцию, иначе последняя выглядела как оскорбление: она прямо обвиняла адресата в неумеренном употреблении спиртного^[5][13].

Как следствие, марку мало кто покупал, констатировал позже другой генеральный почтмейстер США, Энтони Франк^[англ.]. Почтовая служба спустя несколько месяцев была вынуждена уничтожить остаток тиража, понеся ощутимые убытки (политаналитик, профессор политических наук Военно-морской академии США Стивен Фрэнзик (Stephen E. Frantzich) даже характеризует это как «финансовую катастрофу»)^[4]. USPS пошла на такой шаг, понимая, что вызывает взлёт коммерческой стоимости марки «Алкоголизм» на филателистическом рынке — в начале 1990-х годов, по данным газеты Chicago Tribune, каждый 18-центовый экземпляр продавался уже по $1^[14].

Почта признала, что для личной обиды у получателей были основания, пишет журнал New York Magazine^[15]. Пресс-секретарь генерального почтмейстера Джеймс ван Лузен (James Van Loozen) в интервью газете Los Angeles Times в августе 1985 года рассказывал^[16]:

У нас была марка со словами «Алкоголизм. Ты можешь его побороть», но она не продавалась. Видимо, люди почувствовали, что поместить её на письмо — значит предположить, что получатель имеет проблемы с выпивкой. Следует быть осмотрительными с тем, что размещается на марках.

Оригинальный текст (англ.)

We had a stamp that said 'Alcoholism: You Can Beat It,' and it didn't sell. Apparently people felt that putting that stamp on a letter was suggesting to the person receiving it that he has a drinking problem. You have to be careful what you put on stamps.

Linn’s Stamp News считает «Алкоголизм» 1981 года самым запоминающимся случаем выпуска спорной марки в США^[13]. Эта миниатюра фигурирует в различных фельетонах, списках и рейтингах СМИ как один из наиболее критикуемых и скандальных знаков почтовой оплаты, выпущенных USPS^{[5][14][15][17]}.

По состоянию на 2016 год, негашёная почтовая марка «Алкоголизм» предлагается филателистическим дилером Mystic Stamp Company за $1, гашёная — за ¢15^[3]. Каталог почтовых марок «Скотт» в 2007 году давал меньше — ¢45 за чистую и ¢20 за гашёную. Кроме того, пара таких неперфорированных марок оценивалась им в $400, а вертикальная пара без горизонтальной зубцовки — в $2500^[18].

• Frantzich S. Citizen Democracy: Political Activists in a Cynical Age. — 3rd edn. — Rowman & Littlefield Publishers, 2008. — 292 p. — ISBN 0-7425-6446-0. (англ.)
• Room R. Sociological Aspects of the Disease Concept of Alcoholism // Research Advances in Alcohol and Drug Problems. — New York: Plenum Press, 1983. — Vol. 7. (англ.)
• Scott 2007. Standard Postage Stamp Catalogue. — New York: Scott, 2006. (англ.)
• West C. A History of America in Thirty-Six Postage Stamps. — Picador, 2014. — 352 p. — ISBN 1-250-04368-9. (англ.)

Эта статья входит в число добротных статей русскоязычного раздела Википедии.